퍼포먼스 마케팅
CPC 도달 지표, 메타 광고는 클릭 단가 vs 빈도 중 무엇을 볼까
CPC는 클릭 한 번에 낸 돈, 도달은 광고를 한 번 이상 본 사람 수이고, 메타 광고 예산은 빈도와 신규 고객 비용으로 판단합니다. 도달·빈도로 광고 피로를 읽는 법, CPC가 낮아도 신규 고객이 비싼 이유, 페이스북 광고 실험 15건의 교훈을 정리했습니다.
GFA 광고, 리타겟팅 대상 4묶음과 광고 뒤 남는 고객
GFA 광고는 네이버의 실시간 입찰형 디스플레이 광고로, 리타겟팅 대상을 어떻게 나누느냐와 광고 뒤 남는 고객이 성과를 가릅니다. 잠재고객 관리로 만드는 4묶음, 리타겟팅 효과와 타이밍을 잰 무작위 실험 두 건, 남는 고객까지 넣은 손익 계산법을 정리했습니다.
네이버 키워드광고, 브랜드 vs 일반 키워드 입찰 기준
네이버 키워드광고는 클릭할 때 비용이 나가므로 입찰가는 클릭 한 번이 남기는 돈에서 거꾸로 정합니다. 브랜드 키워드와 일반 키워드의 입찰 기준, 손익분기 클릭 단가 계산, 광고로 온 고객의 두 번째 구매, 구글 검색광고 중단 연구를 정리했습니다.
UTM 설정법, 광고 매출의 출처는 링크 꼬리표에서 갈립니다
UTM은 링크 끝에 붙이는 꼬리표로, GA4가 방문과 매출이 어디서 왔는지 기록하게 합니다. 쇼핑몰 대표가 정할 이름 규칙과 매출까지 잇는 기준, GA4 채널 분류의 함정, eBay 검색광고 실험을 정리했습니다.
